足球转播权放开，海量资本涌入，中国足球和体育行业将何去何从？

雨堂注：足球转播权的放开，让央视的“免费午餐”时代一去不复返。但这只是万里长征的第一步。市场日趋规范，资本势力的日益扩张华录百纳拿下nba赛事转播权，都会对国足和媒体产生影响。恐怕还需要一段时间才能真正看清楚。

当大量资本进入一个相对较新的行业时，可能会冲击现有的行业权力分布和组织形态，改变现有的产品形态，甚至可能重新定义这个行业的游戏规则。

这个相对较新的产业领域就是中国足球和中国体育。之所以比较新，是因为政策和社会环境的变化，使得体育尤其是足球成为2015年中国社会极其热门的行业。巨额资本的到来在过去几年职业联赛的一些俱乐部中已经略有体现。最新的案例是中国队未来四年媒体权竞标的结果。

结果公示发生在3月28日晚上8点53分，中国足协在其官方网站上宣布：经过两轮竞价谈判，体奥动力体育传播有限公司成功申购中国队未来四年的活动媒体。版权。

14家机构参与投标

这是中国足协首次通过招标方式实现中国球队比赛媒体版权的归属。理论上，传统主流媒体对中国队比赛电视转播的控制将会放松。有媒体报道称：“今后，央视即使想转播中国队的比赛，也得向中国体育动力缴纳版权费。”

福特电力公司主办的中国队赛事媒体版权涵盖中国国足未来四年的主场比赛，不包括中国队客场比赛。体奥动力的中标价格当然不会在官方消息中提及。各种媒体报道都将其描述为“投资大”，甚至引用：“中标价格可能在每年5000万至8000万之间”。

参与本次招标的十四家机构中，既有最大的传统电视媒体中央电视台，也有腾讯、网易等网络媒体，还有华录百纳、盈方、体奥动力、欧讯体育等，体育动力想要从这些实力雄厚、根基深厚的对手中脱颖而出，显然并不容易。业内人士介绍，体奥动力是一家从事电视版权销售和信号制作的专业公司。不仅是国际足联、亚足联的长期国内合作伙伴，也是中超、足协杯、超级杯的长期转播合作伙伴。合作伙伴，拥有丰富的电视信号制作和版权发行经验，整个招标过程相对透明、公平。多家招标机构相关人士也对招标过程和结果无异议。一位了解情况的业内人士表示：“经过广电、新闻、商业、法务等各领域专业人士的评审，体奥动力获得了最高的评价分数，尤其是他们的报价确实是最高的。”

此外，这些参与申办的机构都对足协公开申办的决定表示欢迎和肯定。一位竞购失败的体育媒体公司负责人表示，在此之前，没有对国家队媒体权进行过竞购。很容易造成垄断，不利于市场的振兴，也不利于足协的利润。 “这样的招标非常好，也足够透明，既激活了企业参与中国足球版权发展的积极性，又遏制了暗箱操作。” ”

央视只能花钱买国足比赛转播权

至少，我们还可以通过央视观看国足VS海地、国足VS突尼斯的两场热身赛，但未来会发生什么，或许要由市场来决定。

一位参与中国队比赛媒体转播权竞争性谈判的网站负责人表示，按理说，如果没有收到“中国队比赛中国大陆新媒体版”的包裹，央视就不应该再这样做了。能够使用国足与海地队比赛的直播信号被屏蔽，“但实际上比赛当天还是可以使用的，而且我们没有收到不能使用的通知”国足和突尼斯队比赛的时候，央视的直播信号应该和我们是一样的情况，我也不知道是怎么回事，但是如果以后继续转播中国队的比赛的话，我们就可以了。可能需要向奥林匹克体育力量支付版权费。”

也有网友担心，在失去中国队转播权后，央视未来能否转播国足比赛华录百纳拿下nba赛事转播权，尤其是6月份开始的世界杯预赛。一位业内人士表示：“央视也是一个媒体平台，像世预赛这样备受期待的赛事如果不转播，对央视来说就是一种损失，估计他们也不会放弃转播。”总之，足球现在在国家层面上受到如此重视。”消息人士称，由于央视没有获得中国队赛事的版权，因此只能服从市场。 “花多少钱买转播权，就得花多少钱。体奥动力一定会遵循市场规律。”进行市场分配，至于未来央视能否获得国足比赛的独家转播权，只能看体奥力量怎么想了。 “在这位知情人士看来，这会给媒体带来一种紧迫感，良性竞争，”以前或许只有央视有苹果，但现在中国队的赛事版权已经被中国接手了。体育动态，可以同时发布到央视等媒体平台。未来无论是央视还是地方台，或者是有一定的网站、新媒体平台。每个人手里都拿着同一个苹果。如何让受众和广告商选择并喜欢他们提供的苹果，取决于他们各自的包装。 ”

7000万的大卖，得益于资本的强力推动。

最终价格第一年7000万元起，未来三年逐步上涨。中国队的比赛价值，从两三年前无人问津开始，就变得十分热门：从2009年到2014年，国足多年来一直在二三四线城市徘徊。近五年来，全国公开售票的全国足球比赛场次已达54场，共有20个省市的26个城市举办过比赛。国足很多比赛都没有在央视转播，包括高洪波主教练时期3-0战胜韩国队的比赛。

那些年，中国队的媒体版权成了一个虚构的概念。因为中国足球的社会形象太差，也因为中国队竞技成绩的整体崩溃，中国足协无法转让国家队的游戏版权。商业运作。一些媒体机构承接了中国队官网建设、互联网平台比赛直播等项目，但年收入不足1000万元。对于维护中国队——成年国足、国奥、各级国家队、青少年和成年女足、各年龄段女足来说，这样的媒体版权收入并不能起到太大的积极作用。

足球环境的变化是中国队媒体权能否出售的前提。 2015年初国足在亚洲杯上的良好表现，应该是中国足协信心的及时依据。资本涌入足球产业改变了中国球队的荒凉，带来的潜在变化将对足球产业和体育媒体两大生态领域产生长期影响。

体育动力这个名字并不熟悉，但仔细分析这个机构的商业背景就会发现，从担任中超联赛的媒体版权合作伙伴、产生公共信号开始，他们从事媒体版权经营已有十多年了。参加所有中超联赛。 、足协杯媒体合作及信号制作、亚冠联赛中国大陆媒体合作、东亚四强媒体合作、世俱杯中国大陆独家媒体合作、以及J联赛、K联赛、A联赛以及德甲、西甲、意甲、意大利杯、2008年欧洲杯等赛事，都可以看到清晰的足球媒体版权管理脉络。之前之所以缺乏知名度，与组织名称的调整以及长期低调运营有关。

以比之前版权费用高出七八倍的价格，获得了中国队四年的媒体权。体育和奥林匹克动力并不是单独前进的。这个组织的主要支持力量来自其背后的中华文化产业投资基金。正是因为中华文化这样的强大资金的大力推动，中国之队的版权价格才能被推高到事先难以想象的高度。中国足球当然是此次申办过程的直接受益者。

中国文化董事长李瑞刚是中国传媒界为数不多的大人物之一。中华文化的发起人和投资人包括上海文广、国开金融、上海大众等以及国际资本。东方梦工厂就是如此大规模的文化领域资本投资。 《中国好声音》这样的传媒行业奇迹，也与中华文化的资本推动者有关。体奥动力中国队签约仪式上，肯定会有中国文化高层的公开背书。资本的力量正在改变中国足球和中国媒体。

这些巨额资本带来的变化，从王健林投资马竞并收购盈方、腾讯天价竞购NBA版权、乐视网收购各类足球游戏版权合集等都可见一斑。英超联赛的繁荣与天空电视台自1992年成立以来形成的独家合作有关。巨额的版权收入不仅带来了俱乐部对联赛购买力的提升，也形成了现代化的格局。职业联赛媒体。此前奥运会的“大逆转”和20世纪80年代中期NBA的崛起都与现代媒体的强力输血有直接关系华录百纳拿下nba赛事转播权，而资本则是这一系列变革中推波助澜的巨手。

这样的变化未必能够及时改变中国足球的一切，而且各种新的变化也未必是健康积极的。例如，英超联赛无法帮助英格兰代表队提高国际竞技表现。然而，一潭寂静的死水最终需要令人震惊的活水源头。

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标签:7000万央视转播国足要付版权费了