利物浦足球俱乐部官方天猫店 塞翁失马焉知非福世界杯标配啤酒助推力

2022年卡塔尔世界杯即将举行，兴奋的不仅是球迷，还有各啤酒厂。

无论输球、得分还是赌博，酒精对于维持生命至关重要。

20世纪60年代德国黑啤酒的流行和1980年代比利时修道院的流行，都是因为足球破圈。

不过，这届世界杯有些特殊。 这不仅是首次由从未参加过世界杯的国家主办，也是首次在北半球的冬季举办。 其他备受球迷关注的话题还包括“梅西与C罗的最后一战”。

此外利物浦足球俱乐部官方天猫店，该卡特尔作为东道国，信奉伊斯兰教，长期以来对酒类有着严格的规定。 在卡塔尔，在公共场所饮酒是违法的。 所有入境游客一律不得携带酒精饮料。 如果这样做，他们可能会被罚款，甚至拘留审查。

虽然世界杯期间卡特尔对酒类的管制将会放松，但只能在指定区域、指定时间提供啤酒。

冬季世界杯和啤酒淡季，让啤酒生产商面临着巨大的挑战。

那么这一次，是因祸得福吗？

啤酒，世界杯的标配

啤酒与世界杯的关系得到了德国和英国的大力推动。

1954年瑞士世界杯，德国队开场8分钟连丢两球，加时赛扳回一城，最终3:2击败匈牙利。 当时的匈牙利被英国媒体誉为“诸神的黄昏”。 曾在巴西以6:3的战绩击败现代足球发源地英国。

德国的力挽狂澜之战引起了全世界对德国的高度关注。 啤酒是德国工业的支柱之一，其中以德国黑啤酒最为著名，德国黑啤酒也因此名声大噪。

进一步追溯足球与啤酒的关系，就不得不说利物浦队。

该团队的创始人是一位名叫约翰·霍丁的英国商人。

此前，约翰·霍丁和其他几位英国商人创立了埃弗顿足球俱乐部，并为其建造了一座体育场。 作为一个精明的商人，约翰·霍丁看到了其中的商机，提出在俱乐部里卖酒，却遭到了众人的反对。

坚持己见的约翰·霍丁一怒之下决定单干，创立了另一家具乐部，名为“利物浦”。

为了更好地卖酒，训练球队、租球队打比赛，甚至竞选市长宣传“看球喝啤酒”的理念，能用的招数都用上了。

德国和英国球迷喝啤酒看比赛的习惯逐渐蔓延到其他国家的球迷，并且这种习惯蔓延开来。

除了历史原因外，啤酒厂商对各类足球赛事的赞助也促成了这一局面。

新一届世界杯即将再次拉开帷幕。 国内啤酒厂现状如何？

争夺体育赛事人气

卡塔尔世界杯在国内的火爆程度似乎并没有引起太大的波澜。 这与疫情的限制不无关系，但也算是另一个机会。

过去，球迷会选择和朋友一起去酒吧、烧烤店、球迷公园等公共场所，边喝酒边看比赛。 如今，由于大环境的限制，人们对地点的选择受到限制。 他们最多只能约上几个朋友在家看比赛。

从另一个角度来看，这或许会给网络经济带来利好消息。

中国最早的啤酒品牌哈尔滨啤酒是2010年南非世界杯的官方啤酒。 这也是中国品牌首次成功赞助世界杯。 2014年，再次进军巴西世界杯。

哈尔滨啤酒的目光不仅仅局限于赞助世界杯等大型体育赛事。 还参与了与NBA的赞助合作。

随着电子竞技正式纳入体育竞赛和表演范围，体育赛事范围再次扩大。

在电子竞技领域利物浦足球俱乐部官方天猫店，哈尔滨啤酒早已涉足。 2016年，赞助参加TI赛事的LGD电子竞技俱乐部； 是2019年英雄联盟职业联赛LPL的合作伙伴，虚拟偶像哈江亮相LPL夏季总决赛，深受年轻消费者的喜爱。

依托母公司百威世博的营销经验，哈尔滨啤酒在体育赛事营销上打开了一个缺口。 未来，哈啤酒的体育营销或将扩展到更广阔的领域，并成为一种常态。

作为国内领先的啤酒企业，青岛啤酒绝对不会放过各种体育赛事。 2008年，青岛啤酒成为北京奥运会官方赞助商； 2018年俄罗斯世界杯，青岛啤酒携手中央广播电视总台成为俄罗斯世界杯转播赞助商； 今年冬奥会，成为“双奥”啤酒赞助商，推出冬奥冰雪罐、1903国潮乐观罐等产品。

通过体育赛事赞助、电视转播、互联网推广等方式，青岛啤酒走红，随之而来的是利润的快速增长。 历年财报显示，2018年至2021年，净利润同比分别增长12.6%、30.2%、18.9%。 ,43.3%。

今年世界杯期间，青岛啤酒将推出两款足球主题产品，满足消费者对足球的热爱。 围绕核心主题，青岛啤酒将整合线上线下资源，联动明星，共同打造重大营销活动。 青岛啤酒将邀请各路跨界明星线上完成足球挑战利物浦足球俱乐部官方天猫店，线下发起球迷嘉年华挑战，并举办第三届全国球迷大会。

据悉，青岛啤酒近期推出了1L铝瓶原浆新产品。 将通过赞助热门综艺、签约人气嘉宾成为青岛原浆代言人等措施，积极配合新产品的上市。 它还将重点进行区域市场促销，以帮助原浆。 产品销售为中高端消费市场提供了高品质生啤酒消费的新选择。

作为啤酒行业的龙头企业，华润啤酒的总销量位居中国市场前三名。 2019年，华润啤酒收购喜力中国。 在进军高端产品线的同时，也获得了大量粉丝的支持。

喜力啤酒和欧冠联赛是一对熟悉的情侣。 赞助欧冠29年的喜力，已经与欧冠产生了很强的约束力。

华润啤酒曾在公告中表示，喜力中国对华润啤酒盈利能力的影响逐渐加大。 本届塔尔世界杯或许又会吹来一阵东风，为喜力中国赢得更多的曝光度和关注度。

天猫超市数据显示，2021年欧洲杯期间，球迷喜爱的商品中，啤酒销量增幅最大，增幅超过40%，其次是膨化食品，销量增幅39%。 在粉丝最喜欢的购买中，啤酒销量增幅最大。

即使在本届世界杯期间，消费者也可能不得不待在家里，受到传统渠道的封锁。 电商平台或将迎来高峰。 各大啤酒品牌开始在电商平台上开展不同力度的营销活动。 抓住世界杯和双11的流量增益。

打响高端酒及二级市场争夺战

在啤酒淡季，赶上世界杯和双11红利，只要做好营销，啤酒旺季是可以延长的。 但别高兴得太早。 国内啤酒厂商不仅面临着粉丝追捧的国际品牌，还有国际品牌和跨界产品争夺流量。

不用说，百威啤酒赞助了无数的世界级体育赛事，从世界杯到NBA，从足球、橄榄球、棒球到篮球等等，百威啤酒仍然是本届卡塔尔世界杯的官方啤酒赞助商。

其次还有比利时阿比、俄罗斯波罗的海、德国奥廷格等号称真正足球迷的葡萄酒。

此外，可口可乐、阿迪萨斯、蒙牛、麦当劳、vivo等都成为卡塔尔世界杯的官方赞助商，并获得了不同级别的营销权。

不过，由于啤酒是世界杯的标配饮料，所以不必过于担心。

本届卡塔尔世界杯，球迷可以在赛前和赛后购买啤酒。 但比赛期间，相关商店仅提供非酒精饮料。

这一政策让近几年流行的无醇啤酒概念受益匪浅，未来可能会运用到更多场景。

虽然号称无酒精，但并不是完全无酒精。 普通啤酒的酒精度为3.5%至4%。 如果酒精含量低于2.5%，则称为低度啤酒。 如果酒精含量低于0.5%，就可以称为无醇啤酒。

目前无醇啤酒技术成熟，口味与普通啤酒相同。 燕京啤酒、青岛啤酒等国内啤酒品牌也推出了无酒精版本。 甚至有啤酒厂在其无酒精啤酒产品中添加电解质，以帮助提高运动能力。

优质啤酒是近年来的热门话题。

从啤酒龙头行业来看，随着华润啤酒、青岛啤酒等品牌布局高端产品线，中国啤酒开始在高端市场积累竞争。

2019年收购喜力中国业务后，华润啤酒2020年次高端及以上啤酒销量达到146万千升，较2019年增长11.1%； 2021年销量达到187万千升，比2020年增长27.8%。 产品结构进一步完善，也带动了平均售价的提升。

青岛啤酒2021年财报显示，青岛啤酒高端及以上产品实现总销量52万千升，同比增长14.2%； 千升酒营业收入同比增长7.2%，继续保持在国内中高端啤酒市场的竞争优势。

啤酒战场已扩展到非酒精起泡饮料。 许多啤酒企业开辟了“二级市场”。

2020年，百威英博推出了非酒精饮料Bud Zero； 同年，青岛啤酒旗下汉斯木屋推出新产品——淡零果味苏打汽水； 华润啤酒去年还推出了首款碳酸饮料产品“小啤酒气泡水”。 ”。

啤酒品牌的理念符合卡塔尔世界杯的政策，喜欢高端啤酒的人群集中在80后、90后，这就是世界杯的消费群体。

世界杯与双11的结合能否迎来啤酒行业的高增长，我们期待各家企业的表现。

（本文仅供参考，不构成投资建议，请自行承担风险）

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