中国资本扎堆投入西甲巴萨的MSN组合势不可挡

巴塞罗那的MSN组合势不可挡

新浪体育讯 欧洲五大联赛是目前世界上结构最合理、最成熟的足球联赛。 经过分析对比，我们不难发现，相比更加骄傲的英超、更加顽强的德甲，以及影响力大不如前的意甲和吸引400人关注的法甲联赛。每周在全球拥有百万粉丝，拥有与中国企业合作发酵的优秀基因。

中国资本涌入西甲

中国企业对西甲的投资不再满足于小额赞助层面，而是从资本运作层面深度介入。 近日，星汇互动娱乐有限公司完成对西甲球队西班牙人足球俱乐部的股权收购，以6400万欧元收购该俱乐部54%的股权。 中国富豪陈燕生及其团队正式接任俱乐部董事会，这意味着中国企业对西甲的热情大大提高。 此前，中国资本与西甲球队最具影响力的交易来自王健林控股的万达集团，一年前斥资4500万欧元收购了马德里竞技足球俱乐部20%的股权。

两家中国公司向西甲俱乐部投入巨资。 他们选择历史悠久的西班牙人和马竞的重要原因是，与各自城市的巴萨、皇马等“宇宙球队”相比，两家具乐部的“性价比”几乎无人能敌。 。 如果想以56%的股权控制利物浦级别的俱乐部，成本在4.48亿英镑左右。 与成本更高的英超相比，西甲让华商看到了小投入大产出的前景。

一批中国球迷比陈燕生、王健林更早成为西甲球队的“主人”。 他们通过众筹为Eibar的小股东提供资金，目前Eibar排名联盟第六。 两年前，埃瓦尔从西甲升入西甲。 这家小俱乐部几乎被西甲170万欧元的赛季保障封杀。 幸运的是，Eibar 董事长 Alex 是一位经济学家。 他再三考虑钱宝赞助的西甲球队，决定利用互联网+的特点，通过互联网向全球球迷出售俱乐部股票。 来自全球48个国家的8000多名球迷通过在线支付购买了埃瓦尔的股份，其中包括384名中国股东。 他们买的最多的是40股，最少的是1股（每股价格50欧元）。 当年西甲赛季，六位幸运的中国股东被邀请到埃瓦尔观看比赛，并在场边拉出横幅为自己的球队加油，成为传奇。

中国元素在西甲比赛中已经不再新鲜。 近年来，已有10余家企业与西甲球队开展了多种形式的合作，如购买球场广告牌、购买球队球衣胸前广告、建设球队中文官方网站等。 参与球队业务拓展活动等。早在2007年，能源公司英利就进入西甲联赛，并正式赞助奥萨苏纳俱乐部。 随后，中国运动品牌特步、李宁相继为比利亚雷亚尔、塞维利亚、西班牙人队提供赞助。 晶科能源已与瓦伦西亚合作。 长期以来，皇家社会队的球衣胸口广告上一直印有中国在线金融服务提供商“钱宝网”的赞助标识。 中国互联网公司新浪微博、人人网等品牌也出现在西甲球队的球衣上。 巴塞罗那作为最受关注的西甲豪门，有着复杂的赞助体系。 继2014年首次吸收中国区域合作伙伴苏宁电器后，2015年正式宣布中国手机品牌OPPO手机成为官方合作伙伴。

西甲中国德比持续成为热门话题

正是因为中国资本的介入，带有中国标签的西甲球队越来越多。 多场西甲比赛都被球迷调侃为“中国德比”。 比如，即将于1月30日开赛的巴萨与马竞的争冠赛，被誉为最受关注的“中国德比”之一：万达集团旗下的马竞将对阵巴萨，由OPPO赞助。 身穿红白条纹“床单”的马竞在2013-14赛季击败红蓝宇宙队巴塞罗那，以3分优势夺得冠军。 目前，马竞与少赛一场的巴萨积分相同。 这场比赛的结果可能会带来座位位置的变化。 中国元素让这场头把交椅之争更加具有话题性！

近年来，巴萨在西甲、欧洲乃至国际赛场上都展现出了压倒众人的强大实力。 它是世界上拥有最多球迷的足球俱乐部。 与其他中国资本为了开拓欧美市场而吸引眼球不同，OPPO赞助巴塞罗那更多的是一种“精神追求”和一种享受。

OPPO登陆西甲巴塞罗那主场LED广告

OPPO自创立之初就将自己定位为“最美手机”。 其产品多年来凭借时尚的外观和出色的拍照功能深受年轻人的喜爱。 近两年钱宝赞助的西甲球队，创新推出的“VOOC闪充”手机快充技术，给消费者洗脑“充电五分钟，通话两小时”。 作为“自由主义”和“艺术足球”的化身钱宝赞助的西甲球队，巴萨流畅的控球和盘带一直是铁杆球迷的最爱。 如此一来，OPPO赞助巴塞罗那而不是其他西甲球队，既是其对年轻市场的坚持，也是“最美手机遇上艺术足球”的精神契合。 此外，OPPO负责人陈明永本人也是巴塞罗那艺术足球的粉丝，使得两者的合作水到渠成。 在娱乐营销方面取得良好反响的OPPO，近年来也通过体育赞助开拓了更多男性市场。 2008年，OPPO与NBA的合作引发热议。 2014年，成为国际足联A级赛事——南美超级杯独家冠名赞助商后，品牌开始在足球领域的布局。 继上赛季巴萨夺得联赛、国王杯、欧冠冠军后，OPPO又合作伙伴见证了巴萨夺得欧洲超级杯和世俱杯冠军。 除了出现在巴塞罗那主场的LED广告牌之外，OPPO还在积极筹划足球比赛、球迷活动、电视广告以及联名周边产品等一系列合作。

赞助西甲联赛给足球带来好处

中国的“富豪”们大举投资西甲无疑是出于商业考虑，但资本的介入也会给中国足球和中国球迷带来不少好处。 PPTV斥巨资购买了西甲联赛的转播权，并在自己的平台上进行转播。 虽然在转播权上遇到困难，但北京卫视成为转播西甲的明星电视台，让更多球迷观看到了高水平的西甲直播。 OPPO赞助的巴塞罗那和万达投资的马竞都计划前往中国进行季前热身。 除了近距离观看高水平足球比赛外，球迷还将有机会在家中与世界级球星面对面。

除了商业运营之外，金融投资也带来了西班牙与中国足球更多层面的互动。 星汇互动娱乐公司计划以西班牙人足球俱乐部为基础搭建平台，促进中西足球产业和足球运动员之间的交流。 不仅可以帮助中国足球俱乐部引进西班牙高水平球员，还可以帮助中国球员进入西甲联赛。 球。 万达与马竞的股权合作计划包括双方投资1500万欧元在马德里建立球员青训中心，输送更多拥有足球天赋的中国足球人才前往马德里接受最先进的足球教育，并赞助万达在马德里学习西班牙。 从青少年足球人才中选拔优秀球员，进入马竞一线队和二线队。

中国企业对西甲球队的投资正在进入全面扩张时代。 巴萨、皇马、马竞、埃瓦尔等特色鲜明的球队受到了中国资本的青睐。 世界各地赞助商对梅西、内马尔、C罗、贝尔等西甲球星的追捧，也提升了西甲在球迷心中的地位。 这为中国企业投资西甲球队奠定了坚实的盈利基础。 通过投资西甲俱乐部，中国品牌开始真正认识到足球运动的巨大魅力，清晰地看到足球产业蕴含的巨大市场机会。 这对于中国足球产业乃至体育产业的发展来说，都是一堂极好的进修课。

（玛雅人）

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