邮人体育发布报告：曼联、德甲、梅西成中国社交媒体最具影响力足球势力

红牌报告已连续发布七年，揭晓中国社交媒体上最具影响力的欧洲足球俱乐部、联赛组织和著名球星。今年的榜单中，曼联和德甲是中国社交媒体上最具影响力的俱乐部和联赛组织，而里奥内尔·梅西则是中国社交媒体上最具影响力的足球明星。

在中国微博和微信平台上，邮人体育将曼联评为最具影响力的俱乐部，其次是皇马和拜仁。曼联是微博粉丝最多的俱乐部，有924万粉丝。其中一条关于桑切斯与鹿晗转会的微博获得了超过5万次互动英超各球队球迷数量，成为2017年欧洲足球俱乐部官方微博上互动最多的帖子之一。

与此同时，曼联在微信公众平台也拥有无可比拟的优势，其微信公众号文章阅读量是排名第二的皇马俱乐部的3倍，球队在官方微信上举办的“红魔挑战”自拍活动也获得了超过8万次互动。虽然欧洲联赛在中国的知名度不如欧冠，但曼联夺得欧联杯冠军的微信文章仍然是所有欧洲俱乐部微信文章中阅读量最多的，这也间接说明了曼联在中国社交媒体上的影响力。

2017年，欧洲足球俱乐部在中国社交媒体上开设官方账号的数量也有所增加，相比2016年的55个，2017年增至76个，其中新浪微博账号增长了50%，但微信账号仅增长了10%。此外，虽然2017年有超过600万中国社交媒体用户关注了这些官方账号，但其中关注曼联、皇马等顶级俱乐部的粉丝数量超过300万，仅有12支球队的粉丝数量增长超过10万。

与此同时，尽管欧洲球队注意到了中国市场的崛起，但其商业化拓展仍需提升。目前仅有5家俱乐部在中国两大网购平台京东和天猫开设了官方店铺，尚无球队开设微信店铺。高昂的价格和本土化措施不力仍是欧洲俱乐部将社会影响力转化为经济效益的最大障碍。

球员方面，梅西在2017年成功取代C罗，成为中国社交媒体上最具影响力的球员。梅西在过去一年新增粉丝100万，单条推文互动量超过13320次，位居所有球员之首。

梅西取代克里斯蒂亚诺·罗纳尔多成为最具社会影响力的足球运动员

2017年，包括哈里·凯恩、凯文·德布劳内、内马尔等年轻球员均在新浪微博开通了账号，开通微博账号的玩家数量较2016年增长了44%。其中，英超联赛有22名球员开通了账号，西甲和德甲联赛分别有12名和7名球员开通了账号。

邮人体育指出，要想在社交媒体上赢得中国球迷的好感，除了球员本身的名气，还要发布对中国球迷来说独一无二的内容，让球迷感到被重视。2017年，德国球员厄齐尔通过一条专门感谢中国球迷支持的微博，获得了2000多条互动，是他平均内容互动量的两倍。此外，要想“涨粉”，也要看球员发微博的频率。德国球员许尔勒在2017年发布了194条社交媒体内容，这为他赢得了10多万名新粉丝。

从联赛组织来看，德甲联赛是2017年社交媒体影响力最强的联赛英超各球队球迷数量，2017年其社交媒体内容总互动次数是其他联赛的两倍，发帖频率远高于英超和西甲，此外，其成功也得益于德甲联赛数字营销策略与线下活动的有机结合。

2017年，德甲不仅与百度签署战略合作协议，共建球迷生态，还积极利用高科技举办线下活动。2017年夏天，拜仁慕尼黑俱乐部在上海和深圳的体育场馆发放了4000多副VR眼镜，将安联球场和德甲比赛的现场氛围呈现给前来参加活动的中国球迷。而多特蒙德也在此次中国之行中开启了直播，最终观看量达到了1200万次。

2017年，德甲还发起了“梦想成真”活动，鼓励球迷在德甲中文官网上说出自己的梦想。德甲随后从所有参与活动的球迷中随机抽取了数十名球迷，帮助他们实现自己的德甲梦想。最终，超过5万名球迷提交了自己的梦想英超各球队球迷数量，德甲在社交媒体上获得了16万名新粉丝。

邮人体育总结称，由于中国球迷与球队的地理联系不像欧洲球迷那样紧密，他们可能会关注欧洲联赛的多支球队。线下活动与线上内容的有机结合，可以有效维系中国球迷对球队和联赛的关注度。除了德甲，西甲、英超等联赛也在通过球迷活动、足球培训等方式进一步扩大在中国的影响力。

针对2018年红牌报告，邮人体育首席执行官安德鲁·柯林斯表示：“2017年是中国体育产业持续增长的一年。随着球迷能够访问各种各样的社交平台和媒体信息，欧洲足球俱乐部和组织制定清晰的360度数字营销策略更有意义。”

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