英超球队伙食 宜久平台助您应对财税、IPO 及海外投资环境，了解足球商业化的背后原因
【发布时间】：2024-07-18 18:54:25
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编者注：
足球是世界上最受欢迎的观赏性运动之一，全球球迷的热情使得这项运动能够通过赞助、零售、商品销售、服装和产品许可、广播和比赛日等方式实现商业化。因此英超球队伙食，科尔尼表示，足球在全球体育产业中占有相当大的份额。
背景
足球运动的发展和日益普及主要得益于消费者对现场体育赛事的需求和兴趣，无论是现场观看还是通过电视和数字媒体观看。消费者、广告商和媒体分销商对这些现场体育赛事的兴趣推动了这项运动的收入增长，尤其是那些拥有全球知名球队的赛事。
科尔尼表示，英国、德国、西班牙、意大利和法国的主要足球联赛和俱乐部凭借悠久的历史和高度发达的电视和广告市场，已成为全球领导者。历史的成功和欧洲核心市场的媒体发展相结合，推动了收入增长，这反过来又使这些联赛能够吸引世界顶级球员，进一步增强了对球迷的吸引力。
随着全球电视和数字媒体（如宽带互联网和移动电话）的普及，欧洲各大联赛的现场比赛和其他内容的可用性和可访问性也不断提高，如今全球都可以观看现场比赛。此外，新的技术进步不断改善电视和数字媒体的用户体验，以及这些平台上的赞助和广告的有效性。这些趋势进一步加强了媒体分销商和广告商与足球合作的商业利益，并增加了这项运动的全球机会。
曼联足球俱乐部是英国顶级足球联赛英超联赛的成员之一，该联赛长期以来一直是世界顶级联赛之一。
英超联赛是一家由其 20 个成员俱乐部全资拥有的私营公司，负责比赛、规则手册、中央转播权和其他商业权利。英超联赛积极与其成员俱乐部以及足球协会、欧足联和国际足联等其他国家和国际足球机构合作。每个成员俱乐部都是英超联赛的独立股东，并按照各自管理机构制定的足球规则运作。
曼联的商业模式和收入驱动因素
曼联将曼联的业务（职业运动队的运营）作为单一报告单位进行运营和管理。不过，曼联通过三个主要部门（商业、广播和比赛日）来审查曼联的收入。
商业：在商业收入领域，曼联通过两个收入来源将其全球品牌货币化：赞助和零售、商品销售、服装和产品许可。该领域的主要收入来源是赞助，这使得高度多元化的全球公司能够与曼联在地区和国际上合作，实现赞助利益并与曼联品牌建立联系。
赞助：曼联通过与全球领先的国际和地区公司建立营销和赞助关系，将其全球品牌和粉丝社区的价值货币化。为了更好地利用其品牌优势，曼联制定了分段赞助策略。曼联的赞助协议由其商业团队直接谈判。曼联的赞助商被授予各种权利，包括：
与曼联品牌、标志和其他知识产权相关的权利；
· 有关曼联球员和教练的肖像权；
在曼联电视平台MUTV上曝光；
出现在曼联的网站和移动应用程序上；
俱乐部品牌在社交媒体渠道上的曝光；
在老特拉福德球场的数字周边广告牌上曝光；
·采访背景被曝光；
· 管理针对详细信息存储在曼联 CRM 数据库中的客户的促销活动的权利。
赞助商使用曼联的知识产权是经过授权的。但是，曼联保留知识产权的所有权。
零售、销售、服饰和产品授权：在全球范围内营销和销售曼联品牌的运动服、训练服、休闲服和其他服饰。从高端时装和奢侈手表到儿童玩具和马克杯和床罩等家居用品，以及其他授权产品均带有曼联品牌和商标。这些产品通过曼联品牌零售中心和电子商务平台以及曼联合作伙伴的批发分销渠道在全球销售。
与 NFL、MLB 和 NHL 中的美国球队不同，曼联完全控制着其全球知识产权在零售、商品销售、服装和产品许可等领域的使用和货币化。除了阿迪达斯系列外，还有几个高端品牌利用曼联的知识产权打造双品牌商品，曼联从其合作伙伴那里获得版税和赞助费。
曼联的另外两个收入部门——广播和比赛日，通常提供可预测的现金流和全球媒体曝光，使得曼联能够继续投资于球队的成功并扩大曼联品牌。
英超联赛和欧足联独立于参与俱乐部协商各自的媒体版权合同。就英超联赛而言，媒体协议通常为期三年（尽管在某些海外地区也达成了一些更长的协议），并由英超联赛和代表成员俱乐部的媒体分销商集中协商和签订。
比赛日：曼联的老特拉福德球场是世界标志性的球场之一。该球场可容纳 74,240 名观众，包括可供 556 名残疾球迷使用的无障碍看台，是英国最大的足球俱乐部球场。过去 24 年来，该球场的利用率一直是英格兰俱乐部中最高的英超球队伙食，自 1997/98 赛季以来，每场英超联赛的平均上座率超过 99%。比赛日收入每年都有所不同，取决于主场比赛的数量和男子一线队在各项比赛中的表现。曼联的大部分门票都卖给了常规和高管季票持有者，他们中的大多数人在赛季第一场比赛之前就购买了所有门票。其他比赛日收入包括比赛日餐饮（包括招待套餐、食品和饮料销售）、活动停车、节目销售和会员及旅行、曼联博物馆收入以及国内杯赛客场比赛的部分门票收入。 比赛日收入还包括在老特拉福德举行的其他活动的收入，包括其他体育赛事（包括一年一度的橄榄球超级联赛总决赛）、音乐会和娱乐活动。