新形势下中国体育传播的价值、意义及发展思考

高超

（中国体育报社社长、党委书记）

体育传播是体育产业的重要组成部分。长期以来，我国体育传播行业自觉服从和服务党和国家工作大局，坚持正确舆论导向，深入宣传党的体育工作路线和方针政策，热情讴歌伟大成就体育战线，大力弘扬中华体育精神，在社会主义建设中发挥了重要作用。在发展、改革、改革的各个历史时期发挥了重要作用，做出了突出贡献。近年来，随着科技革命带来的信息爆炸，体育传播既面临着巨大的挑战，也面临着难得的机遇。

一、体育传播的价值和意义

体育与体育传播始终相互促进、共同发展。一方面，体育比赛的精彩场面、运动员挑战人类极限的感人瞬间、体育积极向上的精神价值需要通过媒体向全世界广泛传播。可以说“体育离不开宣传”。另一方面，媒体针对的是比赛、运动员等各种体育主体。没有体育本体，体育传播就会成为无本之木、无源之水。因此，俗话说“宣传离不开体育”。

作为中国体育的忠实记录者和见证者，中国体育传播产业始终紧扣时代主题，与中国体育同呼吸、共命运，在凝聚人心、鼓舞斗志、鼓舞士气方面发挥了重要作用。

通过体育传播，“人生能拼多少次”、“冲出亚洲、走向世界”、“团结起来，振兴中华”等时代口号，引起全社会强烈共鸣。社会。时至今日，这些激动人心的时代最强烈的声音，依然是鼓励全国各行各业、各族人民追梦、前行的号角。

通过体育传播，女排精神已成为中国体育最耀眼的旗帜，成为激励人们在改革开放浪潮中争创第一的重要精神力量。如今，女排精神历久弥新，代代相传，在新时代焕发出新的辉煌、新的活力。

通过体育传播，以“团结拼搏、为国争光”为核心的中华体育精神深入人心。中华体育精神是我们从体育大国走向体育强国的灵魂基石。它不仅是体育界宝贵的精神财富，也是社会主义先进文化和时代精神的重要组成部分。

中国体育传播事业以饱满的热情书写了中国体育波澜壮阔、不平凡的历史，塑造了一代又一代能歌可泣的英雄典范，同时也创造了自己的辉煌历史。其意义和价值体现在以下几个方面：

首先新视觉体育为什么可以转播英超，从传播的角度来看，体育传播作为体育爱好者交流的开放空间，是体育与公众之间的桥梁。体育传播向公众提供有关体育的实时信息。这也是媒体的功能之一，体育的传播也是依靠电视、网站、报刊等媒体的参与，体育依靠广泛的传播来吸引社会的关注，从而增加公众的关注度。体育参与。

其次，从文化角度看，体育传播是体育精神和体育文化传播的媒介。体现了体育顽强拼搏的精神。它不仅仅作为新闻而存在，更多的是积极的舆论引导，从而让体育的人文精神给予公众正确的认识和价值取向。它体现了体育超越国家、民族、阶级、宗教信仰、社会制度、意识形态等文化现象的社会价值。

第三，从经济角度看，体育传播的商业属性非常明显。赛事的发展、明星球员的价值、体育品牌的打造都将受到体育传播的青睐。因为公众的关注、赞助商、版权、品牌、冠名权的商业价值才会体现出来。这就是体育传播的巨大市场潜力。

二、改革开放40年中国体育传播的发展历程

中国体育传播产业的成长与中国体育产业的发展紧密相连、密切相关。

改革开放以来，随着我国重返奥运会、北京举办亚运会、足球改革以及国家全民健身计划的实施，体育产业迎来了大发展。体育传播也蓬勃发展。一时间，全国各大报纸几乎都设有体育版块，一大批专业体育报刊同时涌现；体育节目​​成为全国电视和广播中最受欢迎的节目之一。 1995年，中央电视台设立体育频道；该国全职足球记者一度多达8000人。

20世纪90年代末，互联网开始兴起。体育互联网率先试水。被市场淘汰后，与新浪、搜狐、网易、腾讯等四大门户网站的体育频道逐渐形成体育互联网传播格局。可以说，我国体育传播行业是最早开展新媒体实践和尝试的行业之一，并取得了巨大成功。一度形成传统体育传播与互联网体育传播相辅相成、相得益彰的局面。

近年来，手机已成为人们交流信息的首选终端。移动媒体集传播、互动功能于一体，覆盖了以往很多新闻“死角”。对于这一群体，可以实现体育信息的个性化传播，将为客户量身定制的个性化体育信息精准发送给个人。据相关部门对手机用户的不完全调查统计发现，男性手机用户比例高达60%以上。与男性手机用户相比，女性用户比例仅为30%左右。如果说这一方面说明男性用户对手机更感兴趣，那么另一方面则说明女性手机用户有更高的提升空间。早高峰的北京地铁上，拥挤的地铁里，有不少乘客在看手机。其中，男性乘客占很大比例。他们大多数是年轻人。对于他们来说，在公交车上的时间也是学习和获取信息的时间。时间一目了然，就能看到全貌。移动媒体有着广阔的市场。但不难发现，移动媒体仍然存在一些粗制滥造的问题，虚假信息、暴力、色情等内容时有出现，严重影响移动媒体的健康发展。这就需要相关部门对移动媒体进行严格规范和管理。 ，打造严谨、健康的移动媒体市场。

以“两微一端”为代表的新媒体快速发展，传统媒体广告投放持续下滑。统计显示，以2011年为分水岭，互联网等新兴媒体的市场份额首次超过传统媒体。 2011年纸媒、广电、互联网、移动互联网“四分天下”，2013年演变为传统媒体、互联网、移动互联网。 2017年，“三大支柱”局面转向“一超多强”——移动互联网市场份额接近半壁江山新视觉体育为什么可以转播英超，成为单一超级玩家。

与市场的严重萎缩相对应，传统体育媒体的影响力不断受到挤压。面对严峻形势，以传播主流价值观为使命的传统体育媒体如何走出困境，成为必须认真思考的重要问题。

三大新形势下我国体育传播面临的形势

我们必须清醒地看到，面对新媒体时代的新形势新任务，体育传播工作与党和政府的要求相比，与人民群众日益增长的体育文化需求相比，与人民群众日益增长的体育文化需求相比，推进体育强国建设。仍存在不小的差距，突出表现为：新形势下传统体育媒体的传播力、引导力、影响力、公信力有待进一步加强，在互联网主战场的话语权有待进一步提高。 ;传统媒体与新兴媒体深度融合还不够深入、不够全面，思想观念还比较陈旧，手段、方式、方式、形式、业态仍需创新。

体育传播内容丰富、形式多样。作为体育传播的主战场，体育赛事直播是体育节目最重要的组成部分。以直播节目为中心，延伸至文化节目、新闻节目的现象十分普遍。多元化的体育节目不仅是体育本身的展示，多元视角的存在也已经植根于体育文化之中，这也是体育传播发展的必由之路。体育本体的展示是体育传播的意义所在。互联网的普及赋予了体育传播更多的内涵。例如，在游戏直播中增加了在线直播和实时互动。这一结果源于互联网的发展，这也使得体育的传播手段变得越来越丰富和复杂。

中国互联网络信息中心（CNNIC）2018年发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年6月，我国网民规模8.02亿，移动互联网规模用户规模达7.88亿，网民规模居全球第一。第一，我国已成为名副其实的互联网强国。互联网和移动互联网已成为人们生活、工作、消费、娱乐、交流的主要平台和主要工具。也是意识形态、舆论引导、信息传播的主战场。

习近平总书记强调，互联网日益成为意识形态斗争的主战线、主战场、最前沿。如果我们不能通过互联网，我们就无法通过长期统治。因此，要真正提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力，就必须走进互联网这个主战场，增强在互联网这个主战场、主战场的话语权。

体育传播也面临着同样的挑战。尽管传统媒体仍是体育传播的主要渠道之一，但值得注意的是，越来越多的人第一次通过互联网、移动互联网观看体育赛事直播、了解体育信息、进行互动。中国互联网信息中心的报告统计显示，网民和手机网民的应用中，新闻、视频、互动等位居前列，但体育传播要么不适应，要么保守，要么缺乏能力。促进职业发展，传播主流声音，满足公众需求这个主阵地。是远远不够、不够的。近年来，大部分体育舆论都是通过微博、微信等自媒体产生和发酵的。中国体育报社舆情监测室2018年统计显示，中国体育已进入舆情频繁高发期，全年80%以上舆情来自自媒体、体育传播积极引导舆论、有效发声回应，责任重大、必须这样做。由于体育本身开放性强、参与度高的特点，互联网成为体育传播的主阵地、主战场、前沿。特点更加突出，挑战更大，带来的发展空间也更大。对于当前的形势，我们必须有清醒的认识和正确的认识。

需要看到的是，传统媒体的“旧”与新兴媒体的“新”是相对的，同时又存在着内在的联系。 “新”是从“旧”发展而来的。两者不能粗暴地分开，更不能简单地对立。新兴体育媒体在时效性、便捷性、互动参与性、亲切感、个性化、可视化等方面具有独特的优势。传统体育媒体具有权威、准确、真实、可信的特点。他们是体育传播和舆论引导的压舱石和稳定器。两者相辅相成。体育传播既要坚持传播正能量、弘扬主旋律，又要避免传统口号式的生硬宣传方式和居高临下的教育式空洞灌输。不仅要产生更多受大众欢迎的综合媒体“爆款”、“新模式”，还要加强视觉呈现和互动传播，让体育传播更加美观、有趣、好用。体育传播也要坚持底线思维、红线思维、合法性。思想上，反对一切媚俗、庸俗和低俗。只有到达眼睛、耳朵、大脑、心脏，成为一个人，集中力量，主动出击，掌握主动权，体育传播的主力军才能真正进入主战场。

四、我国体育传播必须顺应大势，引领全媒体融合发展

推动体育媒体融合发展，既是媒体本身的自我革命，也是体育传播占据舆论引导制高点的迫切需要。习近平总书记高度重视传统媒体与新兴媒体融合发展。他多次强调要用新技术、新应用创新媒体传播方式，指出“融合发展的关键在于融合、融合”。

习近平总书记在全媒体时代和媒体融合发展集体学习会上强调：全媒体不断发展，有全流程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。信息无处不在、无所不在、无人值守。不，它将导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作将面临新的挑战。要因势谋划、因势而动、顺势而行，加快媒体融合发展，使主流媒体具有较强传播力、引导力、影响力、公信力，形成同心圆线上线下，让所有人都能坚守自己的理想信念，在价值观、观念、道德观念上紧密团结，让正能量更强、主旋律更高。

推动媒体融合发展，建设全媒体是体育传播面临的紧迫问题。按照习近平总书记提出的明确要求，坚持融合发展方向，打造一批具有较强影响力和竞争力的新主流媒体；坚持移动优先战略，让主流媒体借助移动传播牢牢占据传播制高点；探索人工智能利用其全面提高舆论引导能力；协调传统媒体与新兴媒体的关系，形成全媒体传播体系；依法加强新兴媒体管理，让我们的网络空间更加清朗。实践告诉我们，必须积极推动媒体融合发展，不断扩大主流价值观影响力，不断提高正面宣传质量和水平，抢占舆论主动权和主导权。

全媒体融合时代的开启并不是简单的“媒体融合”。作为主流媒体，我们必须保证新闻的可信度。我们要对新闻的真实性、准确性“挑剔”，不断提高新闻质量，满足社会公众新的需求。互联网的出现扩大了所有媒体的含义，每个普通人都成为了新闻生产者。需要考虑内容的真实性和有效性。体育全媒体深度融合，我们必须：

一是深化内容融合，提升媒体公信力。新闻的真实性是可信度的直接来源。新闻单位要严格把控新闻的真实性、时效性、有效性，以内容为核心竞争力，吸引读者关注体育本体、关注体育内容。人文特色凸显体育新闻为人民服务的属性。体育传播不仅要依托传统赛事，更要充分关注赛事衍生的新热点。通过整合优化，每条体育新闻都有更高的关注度，比如运动员的拼搏精神、报国之家的爱国主义精神，应该更多地宣传。这也可以通过正面宣传引导舆论。

二是深化创新融合，增强媒体活力。体育传播的创新动力是体育新闻青春活力的源泉。体育传播的创新发展不仅要注重传播内容，更要注重传播形式。随着互联网的普及，新媒体的关注度和影响力逐渐增强。观看比赛的方式也从观看电视直播转向观看网络直播。互联网的实时互动功能也让每一位观众都成为了“体育之声”，极大地促进了体育运动的传播。近年来，纸质媒体也逐渐向新媒体迈进，利用电子报纸、综合报道、多种客户端开放方式，大大提升了原创新闻传播的速度和效果。在大流量时代，依靠流量不仅可以将体育作为一种新闻进行传播，体育传播的新闻也会逐渐成为人们闲聊的话题，成为人们生活方式的一部分。

三是深化产业融合，保障媒体收支能力。近年来，传统媒体收入大幅下滑。传统媒体基于内容和广告的销售在新媒体的视角下已经不再有效。一时间，“报纸之死”论毫无根据，谣言四起。注重全媒体发展的体育传播产业，离不开产业资本的投入。可以肯定的是，媒体融合的快速发展离不开充足的资本投入。尤其是新媒体与资本的结合，在创新方面是非常可行的。资本的追逐使得自媒体行业爆发式增长，对媒体的快速成长影响很大。对转型升级起到了非常重要的推动作用。但以内容为主要卖点的媒体，仍应以打造自有品牌、提供体育服务为主。

体育传播要到有新闻需求的地方，宣传的重点必须是新闻本身。面对新时代媒体融合的背景，我们必须加快媒体融合发展，使主流媒体具有较强的公信力、引导力、影响力。体育推广要让体育走进每一个角落。在新技术的支持下，在互联网网站的基础上，提升体育运动的影响力。

体育传播必须更加主动适应形势发展，强化互联网思维，坚持传统媒体与新兴媒体优势互补，建立以全媒体融合为主要发展方向的一体化运行机制，促进真正的内容融合、创新融合、新闻要素必须融合、新闻载体必须融合、新闻模式必须融合。体育传播的融合发展必须从量变走向质变，形成更有力的新闻传播方式。

诚信创新五项原则，我国体育传播必须更好地承担起为体育强国建设营造良好舆论氛围的使命。

随着体育产业发展越来越快、传播方式越来越多样化、舆论形势日益复杂多变，体育传播必须端正创新，推动体育宣传工作实现新突破、迈上新台阶。

党的十八大以来，习近平总书记高度重视宣传思想工作和新闻舆论工作，多次发表重要讲话、作出重要指示。习近平总书记在2018年全国宣传思想工作会议上强调，做好新形势下宣传思想工作，必须自觉担负起举旗帜、聚民心、育新人的使命。 、发展文化、展示形象。”习近平总书记指出，“要把握正确舆论导向，提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论。”习近平总书记深刻分析国内外形势、意识形态领域形势、信息化发展趋势，提出新形势下做好宣传思想工作的使命和任务。为我们确立新方向、寻找新坐标、展示新成果指明了方向。方向。这也是体育传播发展的根本基础。

围绕“广泛开展全民健身活动，加快体育强国建设，备战北京冬奥会、冬残奥会”的使命，坚持团结稳定、激励鼓励、正面宣传，营造良好的社会氛围。营造体育强国建设的舆论氛围，更好地服务体育工作大局，是新时代体育传播工作的根本任务和使命。

正气与创新是辩证统一的关系。正气重要，创新重要，实践重要。坚守底线、原则、基础是关键、是动力、是活力。坚守诚信，创新才有方向；不断创新，坚守诚信，才有活力。诚信和创新都需要真情务实，工作都必须脚踏实地开展，都需要通过实践来检验。新时代体育传播工作，“守正气”必须以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，增强“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“两个保障”。 ”，忠实履行党的义务和新闻舆论工作的责任和使命。体育传播处于新阶段，面临新形势，肩负新任务。它比以往任何时候都更需要思想的解放、观念的转变、实践的创新。要抓住创新、事业发展的“第一动力”，树立新理念、掌握新方法、运用新技术，不断增强体育传播工作的针对性和时效性，提高体育传播工作的感染力和感染力。发挥体育新闻舆论的感染力，推动思想新解放、改革新突破、创新新成果。体育传播实践取得新发展。

比如赛事转播深受体育迷的喜爱，对于项目的普及和发展也具有重要意义。然而，传统电视广播容量有限。电视台主要转播英超、意甲等欧洲五大足球联赛、美国NBA、奥运会、足球世界杯等。国内赛事转播主要为中超、CBA，还有女排、乒乓球、羽毛球等少数项目。竞赛。国家体育总局每年组织举办700至900场赛事，其中大部分不在电视上转播。解决供需矛盾和瓶颈，必须创新方式。互联网和移动客户端为更多体育赛事的转播提供了机会和可能。目前，互联网和移动客户端的视频直播已全面达到广播级高清水平，直播技术日趋成熟和完善。理论上可以同时直播无数场比赛。实践中，一个网站或客户端同时直播十场以上比赛已经成为常态。 ;网民在互联网和移动客户端观看直播可以随时参与互动，观看体验超越电视；一场直播通常可以吸引数十万、数百万、有时甚至数千万的用户观看。中国体育报业集团旗下的新体育网、华奥星、中国体育直播等拥有成熟的直播技术、经验丰富的团队和庞大的用户群体。 2018年，他们转播了100多场国内赛事。未来，他们将转播国内100余场体育赛事，并在赛事视频直播方面发挥积极作用。

在信息丰富、观点多元的时代，我们要着力构建定义事件、引导舆论、凝聚共识的议程设定能力。以东京奥运会筹办和参与为例，面对复杂的国际国内舆论形势，我们必须准确认识和把握舆论形势，主动引导、主动化解、主动作为，运用一切手段媒体就是要传播更多的观点、态度、思想、有价值的信息新视觉体育为什么可以转播英超，力争避免陷入疲惫不堪、到处“救火”的被动局面。

从现在到2022年，中国体育永远是关注的焦点、舆论的焦点、舆论的焦点。这对中国体育传播来说是一个重大挑战，也是一个重要机遇。我们只有解放思想、守正创新、融合发展，才能更好地承担起为体育强国建设营造良好舆论氛围的使命，为实现体育强国贡献更加强大的体育强国。实现中华民族伟大复兴的中国梦。

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